Una publicidad engañosa

Fotografía: Celia Kim

Este tipo de publicidad es muchas veces confundida con la subliminal, pero contraria a la subliminal la publicidad asociativa no es considerada ilícita, pero es la principal responsable de la creación de estereotipos, ya que utiliza a grandes y reconocidos personajes para la promoción de los productos o servicios, o crea realidades haciendo creer a los jóvenes que adquiriendo cierto producto obtendrá los resultados mostrados e la campaña publicitaria, y se relacionan los productos con riqueza.

Por ejemplo en las campañas de lociones para hombre plasman el mensaje de que si utilizas cierta fragancia, causaran un fuerte impacto sobre las mujeres; o en las campañas de ciertos productos, asocian al artículo con estereotipos de personas exitosas, famosas o guapas, lo que ocasiona que el espectador tenga el impulso de querer adquirir el producto o servicio anunciado, para acercarse a alguna de las características, que este representa.

Este tipo de publicidad también es muy utilizada cuando los jóvenes crean algún ídolo y las marcas lo utilizan para venderles el producto que están anunciando, argumentando que dicho personaje idealizado lo utiliza. Recientemente muchos artistas utilizando su fama e imagen crean marcas, por lo que sus fans solo por que aparece su foto o nombre en el producto seguro lo compraran.

La publicidad asociativa es utilizada en gran parte de las campañas publicitarias, ya que la sociedad hoy en día es muy materialista y vanal, por lo que no compran productos si no imagen, aún cuando esta implique una engañosa realidad de las cosas y de ellos mismos, lo que muchas veces les crea conflictos emocionales y decepciones, ya que al adquirir cierto producto piensan que su vida, aspecto o personalidad va a cambiar.


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