Fotografía: Celia Kim“La publicidad es el arte de enseñar a la gente a querer cosas” H.G. Wells
La publicidad en la actualidad, carece de valores por la falta de principios morales y el poco uso de criterios éticos dentro de sus contenidos, lo que fomenta la rebeldía en los jóvenes ya que en ocasiones, su contenido contradice la información transmitida por la familia. Por otra parte los jóvenes son usados como agentes de publicidad, por ser parte activa e importante en la toma de decisiones dentro del sector adquisitivo, por lo que son bombardeados de información que los manipula para querer adquirir o consumir cierto producto.
La publicidad no muestra a los jóvenes la realidad social ni las verdaderas consecuencias que implican algunos de sus actos como la adicción al alcohol o al tabaco, si no que por medio de las campañas construyen una realidad ficticia, en donde crean un estereotipo de los jóvenes, lo que fomenta en ellos inseguridad y frustración, sentimientos que los induce a querer sentirse identificados con cierto grupo de personas y adquirir productos o realizar actividades nocivas para poder ser aceptados.
Mucha de la publicidad que existe hoy en día es engañosa y utiliza recursos como la psicología inversa, tal es el caso de los cigarros que incluyen en su empaque anuncios con la leyenda “Fumar es causa de cáncer”, lo cual es utilizado de forma propagandista, para atraer al consumidor y no como leyenda preventiva de que es un producto nocivo para la salud.
Así mismo la publicidad de bebidas alcohólicas recurre a crear realidades en donde el alcohol es la base de todo ambiente y diversión o es necesario para poder acoplarse a determinado grupo de jóvenes estereotipados. Invita a los adolescentes a consumir este tipo de bebidas, no por convicción si no por la necesidad de sentirse aceptados y lograr algún tipo de identidad con la sociedad.
La falta de identidad a la cuál se están enfrentando hoy en día los jóvenes, se debe en su mayoría a la falta de valores inculcados dentro de la sociedad, así como a la desintegración familiar a la que nos estamos enfrentando, lo que crea cierta inestabilidad y desorientación que los orilla a refugiarse en los estereotipos marcados por la sociedad transmitidos por los medios de comunicación.
Las personas encargadas de la publicidad hoy en día deben crear conciencia de los contenidos que manejan y como los manejan, ya que los principales receptores de esta información son los jóvenes quienes implican el futuro, y necesitan una buena orientación y modelos a seguir.
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